Corso base di marketing

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (1 votes, average: 5,00 out of 5)
Loading...

La diffusione del marketing è incrementata decisamente oggi rispetto al passato. Una volta tutte queste attività che creano una connessione tra produttore e consumatore erano relegate al momento immediatamente successivo alla produzione e si occupavano del percorso della merce fino al negozio. Negli ultimi anni nelle moderne aziende di grandi dimensioni questa serie di attività e di studi precede invece il processo produttivo.

Coupon sconto DOCET20 per avere il 20% di sconto

Clicca qui inserisci il codice e acquista il corso

Il corso base di marketing, dedicato a diplomati, laureati e professionisti, si propone di approfondire questa complessa materia fornendo una panoramica di concetti, strumenti e linguaggi. Lo scopo è quello di formare figure in grado di applicare queste conoscenze al mercato del lavoro, alle professioni e alle imprese. Gli argomenti che verranno trattati nello specifico sono:

  • Introduzione al concetto di marketing
  • Il ciclo di vita del prodotto
  • Il prodotto
  • Il prezzo
  • La confezione, il packaging
  • La promozione
  • Il consumatore
  • La teoria di Kotler
  • Il marketing e il processo di marketing
  • Il marketing strategico
  • Il marketing operativo
  • Considerazioni generali sul marketing, nuove prospettive

Programma del corso

Il corso è strutturato su 13 lezioni teoriche e 12 videolezioni, e al termine è previsto un test finale con rilascio dell’attestato di frequenza.

Lezione 1: Il Marketing

  • Introduzione al concetto di marketing
  • Defininizione di marketing
  • Altre definizioni
  • Sistema elementare di marketing

Lezione 2: Il ciclo di vita del prodotto

  • La precommercializzazione
  • Il lancio
  • Lo sviluppo
  • La maturità
  • Il declino
  • La rivitalizzazione
  • Il ciclo di vita della classe, del tipo, della marca

Lezione 3: Il prodotto

  • Il concetto di prodotto
  • Il prodotto nell’ottica aziendale e in quella del consumatore
  • La dimensione del prodotto
  • La gerarchia dei prodotti
  • Il singolo prodotto
  • La combinazione dei prodotti, linea di prodotti e product mix
  • Il prodotto servizio
  • Il prodotto idea
  • La classificazione dei prodotti
  • La classificazione in base alla durata
  • La classificazione in base all’utilizzo

Lezione 4: Il prezzo

  • La formazione del prezzo
  • Le politiche dei prezzi
  • Le metodologie di determinazione del prezzo
  • Alcuni esempi di determinazione dei prezzi

Lezione 5: La confezione, il Packaging

  • Il ruolo del packaging
  • Le caratteristiche del packaging

Lezione 6: La promozione

  • Le principali forme di promozione
  • Il processo della comunicazione
  • Perturbazioni e disturbi
  • Gli obiettivi della promozione
  • Stimolare la domanda
  • Informare, convincere, ricordare
  • Creare immagine di marca o di impresa
  • Come si sceglie il mix della promozione
  • Natura del prodotto
  • Natura del mercato
  • Stadio del processo di diffusione o adozione
  • Strategie push o strategie pull
  • Ciclo di vita del prodotto
  • Budget, prezzi e altri elementi del marketing mix
  • Segmento di mercato, relazioni compratore-venditore, concorrenza

Lezione 7: Il consumatore

  • Il comportamento del consumatore nell’acquisto
  • Il processo di decisione nell’acquisto
  • Quali le cause di questa incertezza?
  • Fattori che agiscono sulla decisione dell’acquisto
  • Fattori esterni alla persona che decide
  • Fattori riguardanti la persona che decide
  • Come il consumatore decide l’acquisto

Lezione 8: La teoria di Kotler

  • Introduzione
  • Da funzione a processo
  • Orientamento al mercato
  • Modello delle “4P”
  • Modello delle “4C”
  • Trecento risposte sul marketing
  • I mercati e il marketing
  • Le strategie di marketing
  • La pianificazione del marketing
  • L’organizzazione del marketing
  • Il controllo del marketing
  • Gli ambiti di applicazione del marketing
  • Il marketing eccellente

Lezione 9: Il marketing e il processo di marketing

  • Il marketing in un ambiente in evoluzione: il soddisfacimento dei bisogni
  • I protagonisti e le forze che operano in un moderno sistema di marketing
  • Marketing management
  • Le filosofie del marketing management
  • Le tre considerazioni sottostanti il marketing sociale
  • Scenari e future sfide

Lezione 10: “Tipologie di marketing:Strategico”

  • Il marketing strategico
  • Il dilemma standardizzazione-adattamento
  • L’ottica del marketing globale
  • Il marketing e la soddisfazione dei bisogni
  • La nozione di bisogno nella teoria economica
  • Bisogni, desideri, domanda
  • Veri e falsi bisogni
  • Bisogni assoluti e bisogni relativi
  • Bisogni generici e bisogni derivati
  • Gli oggetti della motivazione umana
  • Lo studio del comportamento del consumatore
  • Tipologie dei bisogni
  • Verso una teoria della motivazione
  • La teoria Stimolo-Risposta
  • La nozione di risveglio
  • Il benessere e il livello ottimale di risveglio
  • Il bisogno di stimolo
  • Il bisogno di piacere
  • La determinazione del benessere
  • Le motivazioni del cliente industriale
  • Struttura della domanda del cliente industriale
  • I bisogni del centro di acquisto
  • Il processo di acquisto del cliente industriale

Lezione 11: “Tipologie di marketing: Operativo”

  • Il marketing operativo
  • La pianificazione strategica di marketing: le fasi
  • Introduzione al marketing-mix: le “4P”
  • Il concetto di prodotto
  • Schemi di classificazione dei prodotti
  • Le decisioni relative alla combinazione, alla linea di prodotto e agli attributi
  • La politica di marca
  • La definizione della confezione e dell’etichetta

Lezione 12: Considerazioni generali sul marketing

  • Estensione del termine marketing
  • Evoluzione del marketing
  • Le politiche di marketing
  • Le ricerche per il marketing
  • Prospettive

Lezione 13: Riassumendo…

  • Il marketing nell’impresa e nel sistema economico
  • Dall’orientamento al marketing all’orientamento al mercato
  • Analisi del comportamento dell’acquirente

Informazioni sullo svolgimento e procedura di acquisto

Il corso è rilasciato tramite una piattaforma online, dov’è possibile guardare le video lezioni, scaricare le immagini e i testi.

  • Per acquistare il corso vai a questa pagina scegli il corso Base di Marketing e seleziona “acquista”
  • Inserisci il codice coupon DOCET20 per avere lo sconto del 20%
  • Paga con carta di credito (circuito Paypal) o bonifico Bancario
  • Registrati al portale ed entro 48 ore potrai cominciare subito a vedere le video lezioni e a scaricare tutto il materiale.

 

Coupon sconto DOCET20 per avere il 20% di sconto

Clicca qui inserisci il codice e acquista il corso


Modulo Commenti

Questo sito usa Akismet per ridurre lo spam. Scopri come i tuoi dati vengono elaborati.